🔍 Cómo Evaluar un Medio Para Link Building en 10 Minutos

Por qué evaluar antes de comprar

Comprar un enlace en un medio sin evaluarlo es uno de los errores más costosos del link building. No solo porque supone dinero desperdiciado, sino porque un backlink de mala calidad puede perjudicar activamente tu posicionamiento si Google lo interpreta como parte de un esquema de enlaces manipulador.

El mercado de compraventa de enlaces está lleno de medios que tienen apariencia profesional, métricas aparentemente buenas y precios competitivos, pero que carecen de lo que realmente importa: tráfico orgánico real, audiencia genuina y valor editorial. Estos sitios, conocidos como link farms o PBNs disfrazadas de medios legítimos, pueden inflar artificialmente sus métricas de autoridad durante meses antes de ser detectados y penalizados por Google.

Una evaluación rigurosa antes de cada compra cumple tres funciones. La primera es protegerte: te permite descartar medios con riesgo de penalización antes de que contaminen tu perfil de backlinks. La segunda es optimizar: te ayuda a priorizar los medios que ofrecen el mayor retorno por euro invertido. La tercera es negociar: cuando llegas a una negociación con datos objetivos sobre el tráfico real y las métricas del medio, tienes mucho más poder para ajustar el precio a su valor real.

Los cinco filtros de evaluación

Una evaluación completa de un medio para link building debe pasar por cinco filtros en orden de menor a mayor profundidad. Los primeros filtros son rápidos y descartan la mayoría de candidatos inadecuados; los últimos requieren más tiempo pero son los que realmente determinan si el enlace valdrá lo que cuesta.

Filtro 1: Métricas de autoridad

Domain Rating (Ahrefs), Domain Authority (Moz) o Authority Score (SEMrush). Son el primer filtro porque son rápidos de obtener. Establece umbrales mínimos según tu propio perfil y descarta los que no los cumplan.

Filtro 2: Tráfico orgánico real

El más importante y el más ignorado. Un dominio con DR alto pero sin tráfico es una señal de alerta gravísima. Verifica en Ahrefs o SEMrush cuántas visitas orgánicas mensuales tiene el dominio y cómo ha evolucionado en los últimos 12 meses.

Filtro 3: Relevancia temática

El dominio debe tratar temas relacionados con tu sector. No basta con que sea un medio generalista de calidad; la relevancia temática determina cuánta autoridad semántica transmite el enlace hacia tu sitio.

Filtro 4: Calidad editorial

Lee el contenido del medio. ¿Es original, bien escrito y útil? ¿O es contenido genérico, mal redactado o claramente generado por IA sin revisión editorial? La calidad del contenido es un indicador de la salud a largo plazo del dominio.

Filtro 5: Señales de alerta

Verifica si el dominio tiene footprints de red de blogs, historial de penalizaciones, contenido mezclado de sectores incompatibles o ausencia de información de contacto real.

Métricas cuantitativas: el primer filtro

Las métricas cuantitativas son el primer filtro porque son objetivas, rápidas de obtener y permiten descartar rápidamente los candidatos que no cumplen los criterios mínimos. Sin embargo, son solo el punto de partida, no el criterio definitivo.

Domain Rating y tráfico: la combinación que importa

El DR por sí solo no dice nada. Lo que importa es la combinación de DR y tráfico orgánico. Estos son los cuatro escenarios posibles y lo que significan:

Antigüedad del dominio

Los dominios con más de 3-5 años de historia tienen más credibilidad. Verifica la fecha de registro en WHOIS y el historial en Wayback Machine para confirmar que el dominio ha tenido actividad editorial continuada, no que fue registrado recientemente con contenido generado masivamente.

Número de dominios de referencia únicos

Un medio con 10.000 backlinks pero solo 50 dominios de referencia únicos tiene un perfil de enlaces anómalo. Un perfil saludable tiene una proporción razonable entre backlinks totales y dominios únicos. Muchos backlinks del mismo dominio pueden indicar intercambios de enlaces o redes de sitios.

Spam Score de Moz

El Spam Score de Moz mide la probabilidad de que un dominio haya sido penalizado por Google. Un Spam Score superior al 30% es una señal de alerta que merece investigación adicional.

Evaluación cualitativa: lo que los números no dicen

Las métricas cuantitativas te dicen si un dominio tiene autoridad. La evaluación cualitativa te dice si esa autoridad es real y sostenible. Son dos preguntas distintas y ambas son necesarias.

Relevancia temática: el factor más subestimado

Un enlace desde un dominio con DR 70 que habla de recetas de cocina no te ayudará a posicionar tu agencia de marketing digital. La relevancia temática determina cuánta autoridad semántica transmite el enlace. Google no solo valora la fuerza del dominio emisor, sino también si ese dominio es una referencia en el mismo campo temático que el tuyo.

Para evaluar la relevancia, no basta con leer el nombre del medio. Analiza las categorías de contenido, los artículos más enlazados y la audiencia que atrae. Un medio de tecnología generalista puede ser relevante para un SaaS pero irrelevante para una clínica dental.

Calidad editorial: el indicador de longevidad

Lee al menos 3-5 artículos recientes del medio. Hazte estas preguntas: ¿El contenido está bien escrito y es original? ¿Aporta valor real o es contenido de relleno? ¿Los artículos tienen fuentes citadas, datos verificables y una perspectiva editorial clara? ¿O son artículos genéricos que podrían haber sido escritos sobre cualquier tema?

Los medios con contenido de calidad tienen más probabilidades de mantener su autoridad a largo plazo. Los medios con contenido de baja calidad son más vulnerables a las actualizaciones de algoritmo de Google, especialmente las actualizaciones de contenido útil (Helpful Content Updates).

Frecuencia de publicación y actividad

Un medio que publica regularmente (al menos 2-4 artículos semanales) indica que tiene un equipo editorial activo y una audiencia que espera contenido nuevo. Un medio que no ha publicado nada en los últimos 3 meses es una señal de abandono, aunque sus métricas actuales sean buenas.

Presencia real en redes sociales

Verifica si el medio tiene perfiles activos en LinkedIn, Twitter/X o Instagram con seguidores reales y engagement genuino. Los medios legítimos tienen una comunidad que interactúa con su contenido. Los medios creados exclusivamente para vender enlaces suelen tener perfiles de redes sociales vacíos o con seguidores comprados.

Señales de alerta que debes detectar

Estas son las señales de alerta más comunes que indican que un medio puede ser una link farm, una PBN disfrazada o un dominio de riesgo:

DR alto con tráfico orgánico mínimo

Es la señal de alerta más clara y la más frecuente. Si un dominio tiene DR 50 pero apenas 300 visitas orgánicas mensuales, algo no cuadra. Probablemente sea un dominio expirado reactivado, un sitio con backlinks comprados o una red de blogs que se enlazan entre sí para inflar métricas.

Contenido mezclado de sectores incompatibles

Si un medio que dice ser de tecnología también tiene artículos sobre apuestas, préstamos, farmacia y casino, es una señal clara de que acepta cualquier tipo de contenido patrocinado sin criterio editorial. Estos medios son los más vulnerables a penalizaciones de Google y los que menos valor aportan desde el punto de vista de la relevancia temática.

Caída brusca de tráfico en los últimos 12 meses

Verifica la evolución del tráfico orgánico en Ahrefs o SEMrush. Una caída del 50% o más en el último año puede indicar una penalización algorítmica reciente. Un dominio penalizado transmite muy poco valor con sus backlinks, independientemente de su DR actual.

Ausencia de información de contacto real

Los medios legítimos tienen una página de contacto con información real, redacción identificable y, en muchos casos, un equipo editorial visible. La ausencia de estos elementos, o la presencia de información de contacto genérica sin nombres reales, es sospechosa.

Footprints de red de blogs

Si el medio comparte hosting, plantilla visual o estructura de URLs con decenas de otros sitios similares, probablemente forme parte de una red de blogs privados. Puedes detectarlo buscando el IP del servidor y verificando cuántos dominios comparten ese mismo servidor.

El proceso completo en 10 minutos

Con práctica, puedes completar una evaluación rigurosa de un medio en menos de 10 minutos siguiendo este proceso estructurado:

Minutos 1-2: Verificación cuantitativa básica

Abre Ahrefs o SEMrush y busca el dominio. Anota: DR/DA, tráfico orgánico mensual y evolución en los últimos 12 meses. Si el tráfico ha caído más de un 50% en el último año o es inferior a 300 visitas mensuales, descarta el medio directamente y pasa al siguiente.

Minutos 2-4: Análisis del perfil de backlinks

Revisa los 10-15 principales dominios que enlazan al medio. ¿Son sitios reconocibles y relevantes para el sector del medio? ¿O son dominios desconocidos con nombres genéricos? Un perfil de backlinks sano incluye menciones de medios conocidos, directorios especializados y sitios de su sector.

Minutos 4-6: Evaluación del contenido

Navega por el medio y lee 2-3 artículos recientes. Evalúa la calidad editorial, la originalidad y la coherencia temática. Busca en Google site:dominio.com para ver cuántas páginas están indexadas y si el contenido aparece en los resultados de búsqueda.

Minutos 6-8: Verificación de señales de alerta

Comprueba si el medio tiene contenido mezclado de sectores incompatibles. Verifica la antigüedad del dominio en WHOIS. Busca el dominio en Twitter/X o LinkedIn para ver si tiene presencia real.

Minutos 8-10: Decisión y documentación

Basándote en todos los datos recopilados, toma una decisión: aprobado, rechazado o en revisión. Documenta los datos clave en una hoja de cálculo para poder comparar medios entre sí y construir una base de datos de medios de calidad para futuras campañas.